Formación Académica

Formación Complementaria

Experiencia profesional

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Idiomas

Líneas de investigación

Reconocimientos

Cursos de corta duración

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Publicidad y Relaciones Públicas Internacionales, Finalidad: Módulo en Maestría en Comunicación y Marketing . En: Ecuador  ,2014,  ,Universidad del Azuay.  participación: Docente , 1 semanas 

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Administración de la Comunicación, Finalidad: Módulo Administración de la Comunicación . En: Colombia  ,2014,  ,UNIVERSIDAD LIBRE DE COLOMBIA.  participación: Docente , 3 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Actividades de asesoramiento y consultoría a las empresas - Asesoramiento y consultoría en publicidad, Educación - Educación superior,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Comunicaciones en Marketing, Finalidad: Clase en Maestría en Comunicación Estratégica . En: Colombia  ,2012,  ,UNIVERSIDAD DE LA SABANA.  participación: Docente , 2 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Educación - Educación superior,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Comunicaciones en Marketing, Finalidad: Módulo en Maestría en Comunicación Estratégica . En: Colombia  ,2014,  ,.  participación: Docente , 2 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Actividades de asesoramiento y consultoría a las empresas - Asesoramiento y consultoría en publicidad,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Mercadeo Estratégico, Finalidad: Módulo Mercadeo Estratégico . En: Colombia  ,2014,  ,UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA.  participación: Docente , 1 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Actividades de asesoramiento y consultoría a las empresas - Asesoramiento y consultoría en publicidad,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Comunicaciones en Marketing, Finalidad: Módulo en Maestría en Comunicación Estratégica . En: Colombia  ,2013,  ,UNIVERSIDAD DE LA SABANA.  participación: Docente , 2 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Educación - Educación superior,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Módulo Comunicación Comercial y Publicidad, Finalidad: Módulo Comunicación Comercial y Publicidad . En: Colombia  ,2014,  ,.  participación: Docente , 3 semanas 
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Actividades de asesoramiento y consultoría a las empresas - Asesoramiento y consultoría en publicidad,

Trabajos dirigidos/tutorías

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, El reposicionamiento, estrategia que modifica el valor de marca. Análisis del caso Maltizz de Bavaria  UNIVERSIDAD DE LA SABANA  Estado: Tesis concluida  Maestría en Comunicación Estratégica  ,2014,  . Persona orientada: Catalina Ayala Cadavid  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Campañas de prevención gubernamentales: campaña de prevención uso de pólvora ¿ Alcaldía de Medellín.  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Comportamiento del Consumidor  ,2015,  . Persona orientada: Jorge Alberto Rada López  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Necesidades del sector inmobiliario en la ciudad de Medellín y municipios cercanos  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Maestria en Administración  ,2010,  . Persona orientada: Fabio Arroyave Chavarriaga  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Periodismo,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, LA OFERTA DE SERVICIOS DE EDUCACIÓN SUPERIOR EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Maestria en Administración  ,2010,  . Persona orientada: Ana Maria Muñoz Restrepo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Análisis de contenido de los textos emitidos por 5 empresa para gestionar su imagen y reputación corporativa en Facebook y Twitter  UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA  Estado: Tesis concluida  Maestría en Comunicaciones  ,2014,  . Persona orientada: José Roberto Giraldo Ortiz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, La construcción de reputación online de marcas de motocicletas en Colombia  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Comportamiento del Consumidor  ,2016,  . Persona orientada: Camilo Andrés Robledo Rozo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Percepción del consumo responsable de moda de expertos y consumidores de moda de Medellín  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Comportamiento del Consumidor  ,2016,  . Persona orientada: Helena Patricia Uttima Loaiza  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Percepción del público adulto respecto a las campañas sociales sobre prevención de accidentes de tránsito terrestre y su incidencia en la morbimortalidad infantil  Universidad del Azuay  Estado: Tesis concluida  Comunicación y Marketing  ,2014,  . Persona orientada: Amy Cárdenas Rebelo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, EL MERCADEO EXPERIENCIAL EN LA GESTIÓN DE MARCA  UNIVERSIDAD EAFIT  Estado: Tesis concluida  Maestría en Mercadeo  ,2015,  . Persona orientada: Carolina Martínez Giraldo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Branding y diseño en empresas medianas y grandes de la ciudad de Manizales. Tres ejemplos representativos de la región: Industria Licorera de Caldas, Normandy y Super de Alimentos  UNIVERSIDAD DE CALDAS  Estado: Tesis concluida  Doctorado en Diseño y Creación  ,2015,  . Persona orientada: Jaime Eduardo Alzate Sanz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Influencia de la RSE en la decisión de compra de las diferentes generaciones en Medellín en el sector de la moda.  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Facultad de Publicidad  ,2017,  . Persona orientada: Felipe Raad / Johana Tarquino / Mariana Serna / Martín Palombini   , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Consultoría para la formulación de un Plan CIM, para la Fundación Educativa Cesde  Institución Universitaria Esumer  Estado: Tesis concluida  Maestría en Mercadeo  ,2018,  . Persona orientada: Juan Pablo Villamil Franco  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Economía y Negocios -- Negocios y Management,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, La cerveza artesanal, los consumidores y los artículos de marca: un caso de las micro cervecerías en Medellín, Colombia  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  Estado: Tesis concluida  Comportamiento del Consumidor  ,2017,  . Persona orientada: Catalina Osorio Parra  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

Jurado en comités de evaluación

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Titulo: Prestigio. Monitor de reputación corporativa para empresas medianas. Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD DE LA SABANA  programa académico Maestría en Comunicación Estratégica  Nombre del orientado: Sandra Patricia Marulanda López  

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Titulo: Marcas y Bienestar Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  programa académico Facultad de Publicidad  Nombre del orientado: Pamela Sierra Maya  

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Titulo: MODIFICACIÓN DE LOS HÁBITOS ALIMENTARIOS EN CASOS DE MOVILIDAD SOCIAL ASCENDENTE DE FAMILIAS NIVEL SOCIOECONÓMICO 3 DE MEDELLÍN Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  programa académico Comportamiento del Consumidor  Nombre del orientado: Diana Múnera, Lina Restrepo, Gina Prado  

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Titulo: APPLE Y COCA COLA, UNA IDEOLOGÍA DE MARCA Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA  programa académico Facultad de Publicidad  Nombre del orientado: JOHN MARIO MAYA RIVERA, ANDRÉS FELIPE BOLAÑO ECHAVARRÍA, CARLOS ESTEBAN GIRALDO PÉREZ  
Palabras:
Marca, Publicidad, Comunicación,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,
Sectores:
Actividades de asesoramiento y consultoría a las empresas - Asesoramiento y consultoría en publicidad,

Par evaluador

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Signo y Pensamiento,  2015,  Julio  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Revista Civilizar De Empresa Y Economía,  2015,  Marzo  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD CATÓLICA DE MANIZALES,  2015,  Abril  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD CATÓLICA DE MANIZALES,  2015,  Julio  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales,  2014,  Mayo  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD CATÓLICA DE MANIZALES,  2014,  Septiembre  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: La Revista Icono 14,  2013,  Septiembre  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales,  2014,  Julio  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Kepes,  2017,  Junio  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA,  2015,  Diciembre  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Editorial: Universidad Tecnológica de Pereira,  2016,  Marzo  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA,  2016,  Septiembre  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Revista Internacional De Relaciones Públicas ,  2015,  Junio  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Editorial: Universidad del Cauca,  2016,  Marzo  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Editorial: Departamento Publicaciones Universidad Santo Tomas,  2016,  Septiembre  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA,  2016,  Junio  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA,  2018,  Mayo  

Ámbito: Internacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Perfiles Latinoamericanos,  2018,  Febrero  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación, Colciencias,  2018,  Abril  

Ediciones/revisiones

OMAR MUNOZ SANCHEZ, JAIME ALBERTO OROZCO TORO, Publicidad con sentido social, Nombre comercial: , contrato/registro: , . En: Colombia,  ,2019,  Editorial Universidad Pontificia Bolivariana  p.286 
Palabras:
Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad Social,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

Eventos científicos

Artículos

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "LA DIFUSIÓN DE LAS CAUSAS SOCIALES Y SU IMPACTO EN LA PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA. EL CASO ESPAÑOL DE TELEVISIÓ DE CATALUNYA" . En: Chile 
Cuadernos.info  ISSN: 0719-3661  ed: Pontificia Universidad Catolica De Chile
v.36 fasc.N/A p.125 - 138 ,2015,  DOI: 10.7764/cdi.36.551
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad, Reputación,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, JAIME EDUARDO ALZATE SANZ, "Diseño y Responsabilidad Social Empresarial en la planeación estratégica de la marca" . En: Colombia 
Kepes  ISSN: 1794-7111  ed: Centro Editorial Universidad De Caldas
v.12 fasc.N/A p.133 - 155 ,2015,  DOI: 10.17151/kepes.2015.12.12.7
Palabras:
Comunicación, Responsabilidad Social Corporativa, Marca,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "El ADN de la marca. La concepción de sus valores intangibles en un contexto dialogado." . En: Colombia 
Signo y Pensamiento  ISSN: 0120-4823  ed: Pontificia Universidad Javeriana
v.31 fasc.61 p.56 - 71 ,2012,  DOI: N/A
Palabras:
Reputación, Publicidad, Empresas de Comunicación, Comunicación,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "La fuerza de los stakeholders en el caso de La Noria. Ciudadanía crítica y uso de redes sociales en un análisis de la reputación corporativa." . En: España 
La Revista Icono 14  ISSN: 1697-8293  ed: 
v.10 fasc.3 p.403 - 424 ,2012,  DOI: 10.7195/ri14.v10i3.159
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA" . En: México 
Razón Y Palabra  ISSN: 1605-4806  ed: 
v.83 fasc.N/A p.1 - 20 ,2013,  DOI: 
Palabras:
Comunicación, Responsabilidad Social Corporativa, Reputación, Ética Empresarial,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "La incidencia de la RSC en la marca: del ensayismo español al cientificismo anglosajón" . En: España 
Questiones Publicitarias  ISSN: 1988-8732  ed: Departament de Classiques, Facultat de Lletres, Publicacions de la Universitat Autonoma de Barcelona
v.1 fasc.16 p.91 - 107 ,2011,  DOI: NA

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Los stakeholders de las empresas de comunicación en el ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa" . En: Colombia 
Folios  ISSN: 0123-1022  ed: Editorial Universidad de Antioquia
v.25 fasc.N/A p.107 - 125 ,2011,  DOI: N/A
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Reputación, Ética Empresarial,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "El diálogo entre empresas de comunicación y sus stakeholders en América y Europa" . En: Chile 
Cuadernos.info  ISSN: 0719-367X  ed: Pontificia Universidad Catolica De Chile
v.29 fasc.N/A p.91 - 104 ,2011,  DOI: 10.7764/cdi.29.239
Palabras:
Comunicación, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa, Ética Empresarial,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Construcción de imagen de marca y reputación a través de campañas publicitarias de RSC" . En: España 
Sphera Publica  ISSN: 1180-9210  ed: Universidad Católica de San Antonio
v.11 fasc.2011 p.273 - 290 ,2011,  DOI: N/A
Palabras:
Comunicación, Marca, Publicidad, Reputación,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Comunicación estratégica para campañas de publicidad social" . En: España 
Pensar La Publicidad: Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias  ISSN: 1887-8598  ed: 
v.4 fasc.2 p.169 - 190 ,2010,  DOI: N/A
Palabras:
Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad Social, Responsabilidad Social Corporativa,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "Catalonia TVs La Marató as a symbol of Catalan identity: The intangible value of a CSR action as perceived by all its stakeholders" . En: Inglaterra 
Catalan Journal of Communication and Cultural Studies  ISSN: 1757-1901  ed: Intellect Publishers
v.9 fasc.1 p.87 - 103 ,2017,  DOI: 10.1386/cjcs.9.1.87_1
Palabras:
Reputación, Responsabilidad Social Corporativa, Comunicación, Empresas de Comunicación,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "La percepción de la reputación corporativa de los stakeholders de una empresa de comunicación: cómo afecta a Televisió de Catalunya comunicar una acción de responsabilidad social corporativa" . En: Colombia 
Palabra Clave  ISSN: 0122-8285  ed: Edciones Universidad De La Sabana
v.20 fasc.2 p.473 - 505 ,2017,  DOI: 10.5294/pacla.2017.20.2.8
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa, Ética Empresarial,

CARME FERRE PAVIA, JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "The Effects of Branding Intangibles on Corporate Reputation" . En: Perú 
Revista de Comunicacion  ISSN: 1684-0933  ed: Universidad De Piura
v.18 fasc.N/A p.111 - 134 ,2019,  DOI: 10.26441/RC18.1-2019-A6
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Reputación,

JAIME EDUARDO ALZATE SANZ, JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Stakeholders, actores estratégicos en la construcción de marca" . En: Colombia 
Anagramas : Rumbos Y Sentidos De La Comunicación  ISSN: 1692-2522  ed: Sello Editorial Universidad De Medellin
v.16 fasc.N/A p.95 - 109 ,2018,  DOI: 10.22395/angr.v16n32a6
Palabras:
Branding, Diseño, Comunicación, Marca, Stakeholder,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, OMAR MUNOZ SANCHEZ, "Entre la razón y la emoción. Construcción de imagen y reputación en la mente de los consumidores." . En: España 
revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales  ISSN: 1696-019X  ed: 
v.15 fasc.N/A p.151 - 174 ,2012,  DOI: 

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, OMAR MUNOZ SANCHEZ, "LA PUBLICIDAD SOCIAL IBEROAMERICANA EN LOS FESTIVALES CANNES LIONS Y FIAP ENTRE 2012 Y 2016" . En: España 
Signa  ISSN: 1133-3634  ed: Universidad Nacional de Educacion a Distancia (UNED)
v.27 fasc.N/A p.799 - 834 ,2018,  DOI: 10.5944/signa.vol27.2018
Palabras:
Mercadeo Social, Publicidad Social, Responsabilidad Social Corporativa,

Libros

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, ISABEL CRISTINA TORRES ESTRADA, "Principios y prácticas de la publicidad" En: Colombia 2011.  ed:Universidad Pontificia Bolivariana  ISBN: 978-958-696-876-8  v. pags. 
Palabras:
Marca, Publicidad, Ética Empresarial, Publicidad Social,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, ISABEL CRISTINA TORRES ESTRADA, OMAR MUNOZ SANCHEZ, "Muchas formas de contarla, Facultad de Publicidad 1990-2015" En: Colombia 2015.  ed:Universidad Pontificia Bolivariana  ISBN: 978-958-764-292-6  v. pags. 
Palabras:
Comunicación, Publicidad, Publicidad Social, Reputación, Ética Empresarial, Responsabilidad Social Corporativa, Marca, Empresas de Comunicación,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

CATALINA OSORIO PARRA, JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Reputación Corporativa. Gestión y comunicación de los valores intangibles de marca." En: Colombia 2018.  ed:Editorial Upb  ISBN: 978-958-764-515-6  v. pags. 
Palabras:
Comunicación, Ética Empresarial, Publicidad, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa,
Areas:
Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales -- Ciencias Sociales, Interdisciplinaria,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "PUBLICIDAD SOCIAL: Comunicación Estratégica para el Desarrollo" En: Colombia 2007.  ed:Universidad Pontificia Bolivariana  ISBN: 9789586966115  v. 100 pags. 160
Palabras:
Publicidad, Publicidad Social, Mercadeo Social, Desarrollo,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

Capitulos de libro

Textos en publicaciones no científicas

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Comunicación estratégica para campañas de publicidad social" En: España. 2010. Pensar La Publicidad: Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias. ISSN: 1887-8598 p.169 - 190 v.4
Palabras:
Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad Social, Publicidad,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, OMAR MUNOZ SANCHEZ, "Entre la razón y la emoción. Construcción de imagen y reputación en la mente de los consumidores." En: España. 2012. revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. ISSN: 1696-019X p.151 - 174 v.15
Palabras:
Comunicación, Marca, Publicidad, Reputación,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "La incidencia de la RSC en la marca: del ensayismo español al cientificismo anglosajón" En: España. 2011. Questiones Publicitarias. ISSN: 1988-8732 p.91 - 107 v.1
Palabras:
Responsabilidad Social Corporativa, Reputación, Marca,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, MELISSA CARDONA SANCHEZ, CLAUDIA TUIRAN ALOMIA, "La Formación de posgrados en publicidad: perspectivas en América Latina" En: Argentina. 2015. Dircom. ISSN: 1853-0079 p.38 - 40 v.109
Palabras:
Publicidad, Comunicación, Posgrados,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "COMUNICACIÓN ÉTICA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL" En: Colombia. 2015. Universidad Pontificia Bolivariana. ISSN: 0120-1115 p.113 - 128 v.54
Palabras:
Comunicación, Ética Empresarial, Responsabilidad Social Corporativa, Reputación, Publicidad,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "La RSC desde la perspectiva de las empresas de comunicación" En: España. 2014. Uab Divulga Revista De Divulgación Científica. ISSN: 2014-6388 p.1 - 6 v.1
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Mercadeo Social, Publicidad, Reputación,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Construir reputación en las empresas de comunicación" En: España. 2012. Anuario Corresponsables. ISSN: 2013-0759 p.319 - 324 v.27
Palabras:
Comunicación, Reputación, Publicidad, Responsabilidad Social Corporativa,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Entre la máscara y la gestión global" En: Argentina. 2011. Dircom. ISSN: 1853-0079 p.16 - 18 v.92
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Marca, Publicidad,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Gestión de la RSC en Empresas de Comunicación: El diálogo en la estrategia con los stakeholders" En: Argentina. 2012. IARSE. ISSN: 4309-3500 p.50 - 55 v.5
Palabras:
Comunicación, Mercadeo Social, Responsabilidad Social Corporativa, Reputación,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "La comunicación de la RSE con los stakeholders" En: Argentina. 2015. Revista Dircom. ISSN: 1851-3581 p.14 - 16 v.107
Palabras:
Comunicación, Ética Empresarial, Responsabilidad Social Corporativa, Marca,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "La incidencia de la RSC en la imagen corporativa" En: España. 2017. Revista Internacional de Cultura Visual. ISSN: 2530-4666 p.1 - 7 v.4
Palabras:
Comunicación, Marca, Publicidad, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CLAUDIA TUIRAN ALOMIA, MELISSA CARDONA SANCHEZ, "Posgrados en comunicación análisis desde la oferta de maestrías y doctorados" En: Colombia. 2016. Comunicación. ISSN: 0120-1166 p.29 - 43 v.35
Palabras:
Comunicación, Posgrados, Publicidad,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CARME FERRE PAVIA, "Los índices de medición de la Reputación Corporativa en la cadena de valor de las empresas de comunicación, una propuesta" En: Argentina. 2017. Austral Comunicación. ISSN: 2313-9129 p.229 - 252 v.6
Palabras:
Comunicación, Empresas de Comunicación, Reputación, Responsabilidad Social Corporativa,
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

Otra producción blibliográfica

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "Publicidad Social: de la práctica a la teoría" En: . 2008. p.

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "El origen de la Responsabilidad Social Corporativa" En: . 2010. p.

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, "EL PAPEL DE LOS MEDIOS ATL Y BTL EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA" En: . 2009. p.

JAIME ALBERTO OROZCO TORO, CLAUDIA TUIRAN ALOMIA, MELISSA CARDONA SANCHEZ, "La formación de posgrados en publicidad: perspectivas en America Latina" En: . 2015. p.
Areas:
Ciencias Sociales -- Periodismo y Comunicaciones -- Medios y Comunicación Social,

Proyectos

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
La comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y su incidencia en la reputación corporativa de las empresas de comunicación
Inicio: Abril  2010 Fin proyectado: Septiembre  2013 Fin: Marzo  2014 Duración 36
Resumen

Esta investigación centra su interés en determinar la forma en que la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) incide en la Reputación Corporativa (RC) de las empresas de comunicación, tomando como objeto de análisis toda la cadena de valor. En este sentido no se asume la comunicación de la RSC como una estrategia de lavado de cara, sino como parte del compromiso adquirido con todos los stakeholders. El trabajo empírico tiene como objeto de estudio La Marató de TV3 y como esta actividad de solidaridad y comunicación que realiza TV3 (canal de televisión autonómico español) influye en la reputación de la cadena. Las herramientas metodológicas aplicadas han sido las encuestas y el análisis documental y de contenido. Se han aplicado 463 encuestas realizadas a los 7 grupos de interés que forman parte de su cadena de valor. Para tales efectos se construyó un esquema de cadena de valor y se diseño un índice de medición de la RC ex profeso para empresas de comunicación. Finalmente, esta tesis doctoral pretende contribuir en una importante medida a la ampliación de los estados de la cuestión de la comunicación de RSC y la RC en empresas de comunicación; la creación de un modelo de evaluación de RC de aplicación en empresas de comunicación, con especial énfasis en toda la cadena de valor; la categorización y descripción de los grupos de interés de una empresa de comunicación como TV3 y la importancia de la cadena de valor en la construcción de RC; la incidencia de la comunicación de la RSC en la RC de las empresas de comunicación, y en el análisis de la influencia que tienen los valores intangibles en la cadena de valor de las empresas de comunicación

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Evaluación y medición de los valores intangibles de la marca
Inicio: Octubre  2015 Fin: Octubre  2016 Duración 
Resumen

Este proyecto de investigación pretende crear una herramienta de medición y evaluación de los valores intangibles de las marcas, de aplicación cualitativa y cuantitativa en toda la toda la cadena de valor. Los intangibles se han convertido en parte esencial en la construcción de marca, y particularmente en la creación de valor para las empresas. En este sentido, es imperativo conocer la forma en que se deben evaluar y medir los intangibles de la marca, así como identificar la manera en que las empresas crean valor a partir de dichos intangibles. La creación de un índice de medición de los valores intangibles de aplicación a toda la cadena de valor permitiría conocer las percepciones de los stakeholders, pero sobre todo se generaría una herramienta que las organizaciones pueden utilizar con el fin de evaluar sus desempeños empresariales, desde la perspectiva de la comunicación y las acciones de mercadeo. Adicionalmente, este proyecto se concibe como una fase posterior al desarrollo de la tesis doctoral ¿Comunicar la RSC y la incidencia en la reputación de las empresas de comunicación¿, sustentada en marzo de 2014 en Barcelona-España, y como una primera fase en la construcción de índices de medición que permitan valorar las acciones de la empresa en todos sus stakeholders. Aunque los productos estipulados para esta primera fase del proyecto están relacionados con aspectos académicos (libro resultado de investigación, artículo, ponencia), para las fases posteriores se vislumbra la posibilidad de creación de un software de aplicación empresarial, que permita la medición de los valores intangibles de la marca. Por otra parte, este trabajo de investigación alimenta el PEP de la Facultad de Publicidad de la UPB donde se declara la integralidad de la estrategia como eje transversal de la formación de los estudiantes de pregrado y posgrado. Además, intenta contribuir al desarrollo de la línea de investigación en Comunicación Persuasiva del Grupo Epilión. Esta iniciativa se enmarca dentro del foco investigativo denominado Humanización y Cultura del centro de investigación institucional CIDI-UPB e intenta dar continuidad a la tesis doctoral que defendió el docente Jaime Alberto Orozco Toro en marzo de 2014 en Barcelona - España. Finalmente, es importante anotar que este proyecto se vislumbra como un trabajo a tres o cuatro años, en donde la mayor parte de la interdisciplinariedad se llevará a cabo en una segunda y tercera etapa, ya que se pretende realizar un trabajo conjunto con dos grupos de investigación, uno de la Universidad de Caldas y otro con la Universidad Autónoma de Barcelona, de tal manera que se amplíen las perspectivas del estudio y se desarrolle un trabajo colaborativo con el grupo de Investigación Epilión.

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Creación de índice de medición de Reputación Corporativa
Inicio: Junio  2017 Fin: Julio  2018 Duración 
Resumen

El desarrollo de esta investigación viene planteada por etapas. Las dos primeras se han completado, en primer lugar con la finalización de la tesis doctoral en el departamento de Medios, Comunicación y Cultura de la Universidad Autónoma de Barcelona, y la segunda fase terminó con el proyecto de investigación enmarcado en el CIDI para el año 2016 en donde se realizó el estado de la cuestión sobre reputación corporativa y los formas de evaluación de los valores intangibles de la marca. Para esta nueva fase de la investigación se plantea la construcción y validación de un índice de medición de la reputación corporativa que tenga aplicación a pequeñas y medianas empresas. Además, se pretende crear una herramienta sectorial, lo que representa poder evaluar las organizaciones de acuerdo al sector al que pertenece, a sus condiciones del mercado y a las características de sus stakeholders. En la actualidad existen índices de medición de la reputación corporativa, pero los mismos tienen una serie de deficiencias o de aspectos puntuales que pretenden solucionarse con la creación de esta nueva herramienta. Las condiciones que se pueden subsanar son: a) herramienta de aplicación a la cadena de valor de la organización, teniendo en cuenta a todos los stakeholders, b) asumir las condiciones particulares de las pequeñas y medianas empresas en Colombia, c) índice que considere para su aplicación el sector empresarial al que pertenece la organización. Los productos asociados al proyecto serán el índice de medición de reputación corporativa, así como un artículo y una ponencia para socializar los resultados de la investigación. En dichos productos no se entregará toda la información de los resultados pues se pretende que esta herramienta pueda ser utilizada por la Universidad para la realización de asesorías y consultorías en la unidad de transferencia, y en el análisis sectorial de reputación corporativa que actúe como observatorio con visibilidad en medios de comunicación y en el ámbito empresarial. Bajo estas condiciones el proyecto pretende fortalecer la línea de investigación en Comunicación Persuasiva del grupo de investigación Epilión de la Facultad de Publicidad, y además, se vincula con el Foco de Humanización y Cultura en la línea estratégica ética y compromiso social de las profesiones de la Universidad pues contribuye al desarrollo empresarial y a una mejor relación entre la empresa y sus grupos de interés.