Formación Académica

Formación Complementaria

Experiencia profesional

Áreas de actuación

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Líneas de investigación

Reconocimientos

Trabajos dirigidos/tutorías

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Informe de Diagnóstico de la Gerencia de Mercadeo PYME. Banco de Bogotá.  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Diana Alexandra Muñoz Ramírez  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis de satisfacción del cliente respecto a los programas de educación ofertados por la bolsa de valores de Colombia y la relación con la intención de inversión  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida    ,2016,  . Persona orientada: Mayra Alejandra Alaguna Díaz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, INFORME DE PASANTÍA - MASS DIGITAL S.A.S  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Yeyson Camilo Vaquiro Parra  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, MOTIVOS Y CREENCIAS QUE ORIENTAN EL CONSUMO OSTENTOSO DE DISPOSITIVOS MÓVILES "SMARTPHONE" EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE PREGRADO. CASO: UNIVERSIDADES PRIVADAS EN BOGOTÁ.  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida    ,2016,  . Persona orientada: Lizeht Natalia Alaguna Melo, Natalia Pinilla Prieto  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía Grünenthal Colombiana: Diagnóstico y recomendaciones  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Lina María Ramírez Ángel  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Diseño de Estrategias de Mercadeo aplicables a la Federación Colombiana de Tenis de Mesa  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Wilmer Camilo Leal Galvis  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Oportunidades de mejoramiento en el proceso de investigación de la encuesta de microestablecimientos del DANE  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Sebastián Leonardo Torres  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis de significados frente al consumo conspicuo y de lujo de marcas deportivas en universitarios de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida    ,2017,  . Persona orientada: Camilo Arevalo Valero  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estado del arte de la producción académica - investigativa en marketing social desarrollada en Norte, Sur y Centro América durante el periodo 2000-2017  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Alejandra Villanueva y César Augusto Piñeros Vega  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estudio del comportamiento de compra y consumo de lujo y ostentoso de calzado femenino en Bogotá a partir de factores socioculturales  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida    ,2017,  . Persona orientada: Ana María Páez Quiroga  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estudio de la relación entre la percepción de poder y las prácticas de consumo en la categoría de bares de lujo en jóvenes universitarios de niveles socioeconómicos 4, 5 y 6 de la ciudad de Bogotá  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Diego Fernando Morales Castiblanco  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Plan de iniciativa empresarial ¿ Fabricación de mochilas para mujer a partir de ropa reciclada  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  Estado: Tesis en curso  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Yadira Sophia Murillo Blanco  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Plan de negocios para la incursión de una propuesta de Food Trucks en las universidades en Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2016,  . Persona orientada: Catalina Hernandez Escobar y Alejandra Ramírez Sánchez  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Say Reward by Sodexo  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Juliana Valenzuela Ruiz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, INTRODUCCIÓN DE LA FUNCIÓN DE MERCADEO EN SERFINDATA S.A.  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Yeison Stiv Maldonado Tangarife  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Imaginarios y creencias construidos frente a la marca país Colombia por parte de jóvenes extrajeros  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis en curso  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Daniela Mejía Trujillo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, El Bricolaje como nueva oportunidad de negocio  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis en curso  Mercadeo  ,2016,  . Persona orientada: Katherine Aguilar  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía en Mass Digital S.A.: Área de gestión estratégica  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Angélica María Palacios Monroy  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Dirección, gestión y evaluación de proyectos en marketing digital. Empresa: Mass Digital  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Paula Andrea Carrillo Miranda  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estilo de vida y prácticas de consumo frente a la cerveza artesanal en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de niveles socioeconómicos 3, 4 y 5 en Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Laura Yurani Enciso Beltrán  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Optimización y desarrollo de procesos a través de metodologías administrativas, con énfasis en la gestión de la calidad y el riesgo operativo. Banco de Bogotá  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Jaime Andrés Herrera Ruiz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, ESTADO DEL ARTE DE LA PRODUCCIÓN ACADÉMICA-INVESTIGATIVA EN MARKETING DIGITAL DESARROLLADA EN COLOMBIA Y LATINOAMÉRICA DURANTE EL PERIODO 2006-2016  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Leidy Vanessa Ardila Lombana, Velquis Samantha Suarez Parra  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Propuesta de creación de Spa y Centro Estético dirigido a hombres homosexuales en Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Daniela Fernández Montenegro  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Aplicación de Marketing: Caso Fundación Fenalco Bogotá Responsable  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Daniel Francisco Castellanos Nieto  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía en Customer Marketing Altipal S.A  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Angie Steffany Castañeda Acuña  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía universitaria Directv Colombia LTDA  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Camilo Andrés Piza Oyola  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Informe de Pasantía en Business Support - Heel Colombia  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2015,  . Persona orientada: Benjamín Andrés Calderón Zuleta  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

MAURICIO GOMEZ VILLEGAS, SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estudio teórico - práctico de la interrelación Responsabilidad Social Empresarial - Marketing Estratégico. Caso Colsubsidio  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Maestría en Administración  ,2015,  . Persona orientada: Jefferson Jaime Barreto  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  
Areas:
Ciencias Sociales -- Economía y Negocios -- Negocios y Management,

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Creencias y significados hacia el manejo del dinero y el consumo por parte de la mujer rural  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2019,  . Persona orientada: Natalia Abril Peña  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SAMIR RICARDO NEME CHAVES, SARA CATALINA FORERO MOLINA, El valor funcional - calidad percibido frente al uso de tarjetas de crédito clásicas en Colombia  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2019,  . Persona orientada: Dayana Lisbeth Vargas Toro  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

CAROLINA GARZON MEDINA, SARA CATALINA FORERO MOLINA, Relación entre intención y acción de compra de bebidas lácteas funcionales vistas en redes sociales en jóvenes-adultos de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2019,  . Persona orientada: Francy Milena Mora Montes, Angie Carolina Rodríguez Beltrán y José Daniel Guio Ballesteros  , Dirigió como: Coturor/asesor,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Plan de iniciativa empresarial para la creación de empresa recicladora sustentable en la ciudad de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2019,  . Persona orientada: Luis Eduardo Bustamante Amador  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Introducción de la función de mercadeo en Serfindata S.A  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2016,  . Persona orientada: Yeison Stiv Maldonado Tangarife  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Motivos y actitudes que orientan la compra en tiendas hard discounter D1, Justo&Bueno y Ara en un grupo de amas de casa en la localidad de Kennedy de la ciudad de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis en curso  Mercadeo  ,2019,  . Persona orientada: Lorena Ortiz Arango  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, SANDRA PATRICIA ROJAS BERRIO, Identificación de la percepción de la calidad del servicio que tienen las empresas privadas y públicas sobre las entidades sin ánimo de lucro que les prestan servicios  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis en curso  Maestría en Administración  ,2019,  . Persona orientada: Jesús David Rodríguez Cadena  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Prácticas y hábitos en torno al consumo de panela por parte de los bogotanos de estratos 4, 5 y 6  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Gustavo Alberto Cortes Torres  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Gerencia de Gestión Humana. Pasantía en Colsubsidio  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Valentina Contreras Mora  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis y aportes al marketing mix digital de Jumbo Colombia en el área de e-commerce para el sector de bazar  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Joshep Andersson Blanco Reyes  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Gestión de Procesos - Pasantía en Cencosud Colombia S.A.  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Juan Diego Prieto Prieto  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis del plan estratégico de promoción y mercadeo. Informe de Pasantía en FUNSERVICOOP  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Christian Alejandro Jiménez Cortes  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis de gestión organizacional - Pasantía en Asobancaria Dirección de Leasing  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Cristian Camilo Rubiano Bautista   , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía en Raddar Ltda.: Área de Investigación  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Angélica María Rincón Plazas  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía Industrias Inca S.A Duprée  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Laura Andrea Thomas Rios  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Implementación del Sistema de Gestión de Diversidad e Inclusión en MetLife Colombia Seguros de Vida S.A.  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Lizeth Daniela Lucero Díaz  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Pasantía en Constructora Bolívar  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Pablo Alejandro Agudelo Quintero  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Propuesta estratégica y de investigación de mercados para la empresa Dinámica y Desarrollo  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Santiago Diaz Londoño  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis de efectividad en la gestión comercial - Pasantía en Philips Colombiana  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Nicolás José Vidarte Collazos  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Informe de pasantía Colsubsidio  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Jaiber Daivison Nova Restrepo  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Informe de Pasantía en el Centro de Investigación para el Desarrollo - CID de la Universidad Nacional de Colombia  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: Anyi Viviana Dávila Argel  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Informe de Pasantía en la Secretaría de Integración Regional ¿ Gobernación de Cundinamarca  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Javier Andrés Guayana Rico  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Plan de negocios para la fabricación de bolsos a partir de ropa reciclada  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Yadira Sophia Murillo Blanco  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Significados frente al consumo conspicuo y de lujo de ropa y calzado deportivo en universitarios de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Camilo Arevalo Valero  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, SANDRA PATRICIA ROJAS BERRIO, Medición de la moderación del voz a voz online en la relación entre la publicidad y la intención de compra online de usuarios de redes sociales digitales en Colombia  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis en curso  Maestría en Administración  ,2018,  . Persona orientada: Juan Nicolás Bonilla Reategui  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Imaginarios, significados y creencias frente al actual sistema de producción y comercialización por parte de los pequeños productores en Velú, Tolima. Oportunidad de mejora desde el marketing social  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Héctor Herney Useche Vera  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Creencias, símbolos y significados asociados con la publicidad sexista en Colombia  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Ana María Plazas Alarcón  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Millennials y el uso de Aplicaciones de Restaurantes y Domicilios en Bogotá  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Nestor Daniel Aranguren Vargas  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Estado actual de la estructura de la marca país Ecuador y su conveniencia para aprovechar el acuerdo comercial con la Unión Europea firmado en 2017  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Anna Renata Rodríguez Primak  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Plan de iniciativa empresarial para la creación de un parque de diversiones para perros en la ciudad de Bogotá  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2017,  . Persona orientada: Daniela Mosquera, Rocío Palacios y Gabriella Pérez  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, La imagen de la Marca País Colombia. Caso: ciudadanos de Bogotá  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2018,  . Persona orientada: María Camila Torres Ríos  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis del valor percibido de la identidad visual de la Universidad Nacional de Colombia  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  Estado: Tesis concluida  Administración de Empresas  ,2017,  . Persona orientada: Gina Angélica Caro Angel  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Propuesta de innovación de negocio - Canal digital de venta y mercadeo para Design Forum Acsesorios Artesanias  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  Estado: Tesis concluida  Mercadeo  ,2018,  . Persona orientada: Karen Paola Corredor Avila  , Dirigió como: Tutor principal,  meses  

Jurado en comités de evaluación

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: IMPACTO DE LAS ACTIVIDADES DE GREEN MARKETING, LA CONTRIBUCIÓN AL PROCESO DE CREACIÓN DE VALOR DE MARCA Y EL IMPACTO EN LA INTENCIÓN DE COMPRA EN EL SECTOR TECNOLÓGICO EMPRESARIAL EN BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Jorge Andrés Díaz Ortega, Oscar Steven Moya Marín  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Evaluación de la gestión de marca para la obtención de posicionamiento en la categoría alimentos pollo en Bogotá D.C. Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  programa académico Administración de Empresas  Nombre del orientado: Luis Fernando Moscoso Gaviria  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: EFECTIVIDAD DE UN PROGRAMA DE EDUCACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA PARA JÓVENES Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: María Alejandra Corredor  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Relación de los constructos que definen el Brand Equity desde un enfoque formativo de la marca YAMAHA en personas de 18 a 70 años en la ciudad de Bogotá. Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Paul Santiago Moncayo Henríquez  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: COMPRENSIÓN DE LAS ACCIONES DE MARKETING CON CAUSA SOCIAL VISTAS A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD ON-LINE QUE ORIENTAN LA DECISIÓN Y ELECCIÓN DE COMPRA Y CONSUMO DE MARCAS DE LICORES EN PERSONAS CON EDADES ENTRE 18 Y 35 AÑOS DE LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS 2,3 Y 4 DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Michael Alejandro Vargas Vargas  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: INFLUENCIA DE LOS HEURÍSTICOS EN LA DECISIÓN Y ELECCIÓN DE COMPRA Y CONSUMO DE BEBIDAS ERNERGIZANTES EN JOVENES UNIVERSITARIOS Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Juan Pablo Posse y Maria Camila Perea  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: IMPACTO DEL COLOR DEL EMPAQUE DE CHOCOLATE EN LA RESPUESTA FISIOLOGICA Y EN LA INTENCIÓN DE COMPRA Y CONSUMO EN HOMBRES Y MUJERES CON EDADES ENTRE 18 Y 35 AÑOS EN BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Johan Steven Rodriguez Alvarado  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Caracterización del estilo de vida y las prácticas de consumo sustentable que dan sentido a la preferencia de programas de Ecoturismo, en jóvenes y adultos de niveles socioeconómicos 3, 4 y 5 de un sector de la ciudad de Bogotá Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Cristian Javier Arciniegas Rodríguez  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: El marketing urbano y su impacto en la marca Panamá Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Jorge Claros  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: CARACTERÍSTICAS DE PERSONALIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA IMPULSIVA A PARTIR DEL USO Y CONSUMO DE TARJETAS DE CRÉDITO PROPIAS Y COMPARTIDAS QUE BRINDAN LOS HIPERMERCADOS EN MUJERES ENTRE LOS 25 Y 35 AÑOS DE ESTRATOS 2,3 Y 4 DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Maria Paula Garzón Ortega y Natalia Sánchez Marroquin  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: RELACIÓN FRENTE A LOS ASPECTOS EMOCIONALES DE LOS JINGLES DE MARCAS DE BEBIDAS ENERGIZANTES EN LA FORMACIÓN DE ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE COMPRA Y CONSUMO EN JÓVENES UNIVERSITARIOS CON EDADES ENTRE 17 - 25 AÑOS DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Juliana Prieto Guevara y Alexander Tapiero Ascencio  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: CREENCIAS Y RITUALES EN EL CUIDADO Y ARREGLO DE LAS UÑAS EN ESTABLECIMIENTOS DENOMINADOS "NAIL BAR" EN JOVENES UNIVERSITARIAS DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Luisa Fernanda Escobar Osma y Deinna Muete Contreras  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Estudio sobre tendencias de consumo en Bogotá. Una aproximación metodológica Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA SEDE BOGOTA  programa académico Maestría en Administración  Nombre del orientado: Julio Alberto Perea Sandoval  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: SIGNIFICADO DE LOS RITUALES CON RESPECTO A LA PRÁCTICA DE LOS TATUAJES EN HOMBRES EJECUTIVOS CON EDADES ENTRE LOS 30 Y 45 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Lizeth Johana Jiménez Alfonso  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Prácticas de consumo y estilos de vida en tiendas especializadas para mascotas "Pet Shops", en hombres y mujeres de 18-40 años, de nivel socioeconómico 4 y 5 de las localidades de Suba y Chapinero de Bogotá Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: María Mercedes Pinto Maldonado  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: EL CANAL DE PANAMÁ, COMO UN DESTINO TURÍSTICO GRACIAS AL MARKETING Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Clara Patricia Cuenca Triviño  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: ACTITUDES Y PRÁCTICAS DE CONSUMO FRENTE AL USO DE PRODUCTOS NATURALES PARA EL CUIDADO CAPILAR EN MUJERES ENTRE LOS 20 Y 40 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Mónica Lorena Rojas Camargo  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: HÁBITOS, ESTILOS DE VIDA Y PRÁCTICAS DE CONSUMO DE ALIMENTOS SALUDABLES EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Liliana Catalina León Medina  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: SÍMBOLOS, SIGNIFICADOS, PRÁCTICAS DE CONSUMO Y PERCEPCIÓN SOCIAL ASOCIADOS A LA COMPRA DE ROPA INFANTIL POR PARTE DE PADRES DE FAMILIA EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Karen Dajhana Arévalo Villamil y Kelly Alejandra Pacheco Hincapié  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: ESTILO DE VIDA Y EFECTOS DEL MARKETING EN LA SOCIEDAD PANAMEÑA Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Alejandra Sierra García  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Prácticas de consumo de marcas de lujo en jóvenes de Panamá Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Nathalia Hernández Aristizábal  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: EFECTO QUE TIENE EL ETIQUETADO NUTRICIONAL EN LA DECISIÓN Y ELECCIÓN FRENTE A LA COMPRA Y EL CONSUMO DE BEBIDAS LIGHT, EN MUJERES Y HOMBRES CON EDADES ENTRE 20 A 60 AÑOS DE NIVELES SOCIOECONÓMICOS 2, 3, Y 4 DE UN SECTOR DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Gisset Andrea Naranjo Barón  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: SENTIDO Y SIGNIFICADO DE LA IDENTIDAD CON RESPECTO A LAS PRÁCTICAS DE CONSUMO DE PROCEDIMIENTOS ESTÉTICOS Y CIRUGÍAS ESTÉTICAS EN MUJERES TRANSGENERISTAS EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  Universidad Santo Tomás De Aquino - Sede Bogotá - Usta  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Sandra Leticia Jiménez Parra  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Marketing social frente al consumo responsable de moda: revisión sistemática de la literatura Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO  programa académico Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo  Nombre del orientado:   

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Generación de valor a través de chatbots en una empresa BPO Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO  programa académico Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo  Nombre del orientado: Luis Fernanda Diaz Vargas  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Creencias y hábitos de consumo que tienen las mujeres de estratos 3, 4 y 5 frente a la compra de lencería femenina en el canal online en la ciudad de Bogotá Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Andrea Alejandra Vargas Reyes y Paula Catalina Silva Mejía  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Marketing social frente al consumo responsable de moda: revisión sistemática de la literatura Tipo de trabajo presentado: Trabajo de grado/tesis en:  INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO  programa académico Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo  Nombre del orientado: Maria Natividad Alfaro  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Evaluación de la incidencia de la calidad percibida del servicio hotelero en las intenciones de comportamiento del cliente. Aplicación en el contexto hotelero de la ciudad de Riohacha Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  programa académico Maestría en Administración  Nombre del orientado: Rubén David Bermúdez Fuentes  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Prácticas de consumo, estilos de vida y significados culturales construidos por los consumidores de café en tiendas Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Camilo Esteban Guevara Villamil y Yuranny Murillo Gordillo  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Análisis de la satisfacción de los clientes del departamento técnico de una compañía proveedora de maquinaria para la industria de alimentos en Colombia y propuesta de mejora Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA  programa académico Maestría en Administración  Nombre del orientado: José Ricardo Rincón López  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Estilo de vida y formación de actitudes de las personas catalogadas como geeks entre los 18 y 40 años Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Maria Paula Ramírez Vargas y Ana María Martínez Salamanca  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: Prácticas de consumo en torno al cuidado del medio ambiente en un grupo de ciclistas aficionados en la ciudad de Bogotá Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  UNIVERSIDAD SANTO TOMAS  programa académico Mercadeo  Nombre del orientado: Johana Gómez Triana y Leonardo Bejarano  

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Titulo: AMBIENTE DE SERVICIO Y CALIDAD PERCIBIDA DE UNA INSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR (IES) PRIVADA EN BOGOTÁ Tipo de trabajo presentado: Proyecto de grado/Tesis en:  INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO  programa académico Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo  Nombre del orientado: Lina Maria Falla Cepeda  

Participación en comités de evaluación

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Primera competencia de Simulación Empresarial FCE
en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Segunda competencia de simulación Empresarial FCE
en:  UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 

Par evaluador

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Revista: Revista De Ciencias Económicas Y Administrativas,  2018,  Septiembre  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Editorial: Editorial Uniagustiniana,  2018,  Agosto  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Material para publicación científica  Editorial: Editorial Universidad del Rosario,  2018,  Diciembre  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA,  2017,  Diciembre  

Ámbito: Nacional  Par evaluador de: Proyecto  Institución: UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA,  2017,  Diciembre  

Ediciones/revisiones

SARA CATALINA FORERO MOLINA, SAMIR RICARDO NEME CHAVES, CAROLINA GARZON MEDINA, JUDITH CAVAZOS ARROYO, JAMES PAUL LINERO BOCANEGRA, PEDRO JULIAN RAMIREZ ANGULO, SANTIAGO ROLDAN ZULUAGA, Investigación de Mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas, Nombre comercial: , contrato/registro: , . En: Colombia,  ,2019,  Ediciones Ecoe  p.227 
Palabras:
Mercadeo, Análisis de mercadeo, Investigaciones,

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Fundamentos de Mercadeo, Nombre comercial: , contrato/registro: , . En: Colombia,  ,2017,  Ediciones USTA  p. 

Eventos científicos

Redes de conocimiento especializado

Nombre de la red Red de autores especializados en Ciencia, Tecnología e Innovación  Tipo de redReal,  Creada el:2018-09-25 00:00:00.0,    en BOGOTÁ, D.C.   con participantes 

Nombre de la red Red de fomento de la Ciencia, Tecnología e Innovación  Tipo de redReal,  Creada el:2018-09-25 00:00:00.0,    en BOGOTÁ, D.C.   con participantes 

Generación de contenido multimedia

SARA CATALINA FORERO MOLINA, DAYANA LISBEH VARGAS TORO, LISETH MAYERLY MEDINA BOYACA, JULIANA SOFIA MORENO CARMONA, MICHELLE EDITH ESCOBAR TELLEZ, SAMIR RICARDO NEME CHAVES, Diseño de aplicación de software como soporte a la toma de decisiones racionales ante el uso de tarjetas de crédito de marca compartida . En: Colombia,  ,2017,  .Emisora: Universidad Santo Tomás  ,0 minutos 

SARA CATALINA FORERO MOLINA, CAROLINA GARZON MEDINA, KAREN LORENA FRANCO MURCIA, JOSE DANIEL GUIO BALLESTEROS, FRANCY MILENA MORA MONTES, YULI TATIANA ALCALDE SERNA, Responsabilidad de las marcas de bebidas lácteas funcionales . En: Colombia,  ,2017,  .Emisora: Universidad Santo Tomás  ,0 minutos 

SARA CATALINA FORERO MOLINA, Entrevista en Programa Radial Respuestas por Escrito . En: Colombia,  ,2014,  .Emisora: Universidad Nacional de Colombia  ,0 minutos 

Estrategias pedagógicas para el fomento a la CTI

Nombre de la estrategia Semillero de Branding   Inicio enFebrero - 2014,  Finalizó en :Febrero - 2019, 

Espacios de participación ciudadana

Artículos

SAMIR RICARDO NEME CHAVES, SARA CATALINA FORERO MOLINA, "Símbolos, significados y prácticas asociados a las finanzas personales en estudiantes universitarios" . En: Colombia 
Suma De Negocios  ISSN: 2215-910X  ed: Fundacion Universitaria Konrad Lorenz
v.9 fasc.N/A p.8 - 16 ,2018,  DOI: 10.14349/sumneg/2018.V9.N19.A2
Palabras:
finanzas personales, significados, símbolos, universitarios, prácticas,

Capitulos de libro

Textos en publicaciones no científicas

MARIA VICTORIA CABARIQUE HUERFANO, SARA CATALINA FORERO MOLINA, "Reconocimiento, uso y compra de marcas colombianas" En: . 2017. Anakia. ISSN: 2590-5058 p.43 - 48 v.1

MARIA CAMILA TORRES RIOS, SARA CATALINA FORERO MOLINA, "La imagen de la marca país Colombia desde la perspectiva de los habitantes de Bogotá" En: . 2018. Anakia. ISSN: 2590-5058 p.15 - 17 v.2

Softwares

SAMIR RICARDO NEME CHAVES, SARA CATALINA FORERO MOLINA, Diseño de aplicación de software como soporte a la toma de decisiones racionales ante el uso de tarjetas de crédito de marca compartida, Nombre comercial: Diseño de aplicación de software como soporte a la toma de decisiones racionales ante el uso de tarjetas de crédito de marca compartida , contrato/registro: 18130002, . En: Colombia,  ,2018,  .plataforma: ,  .ambiente: ,
Areas:
Ciencias Sociales -- Otras Ciencias Sociales -- Ciencias Sociales, Interdisciplinaria,

Informes de investigación

SARA CATALINA FORERO MOLINA, ANGIE CAROLINA RODRIGUEZ BELTRAN, DAVID FELIPE GOMEZ DIAZ, LAURA PATRICIA CAMARGO JIMENEZ, MARIA VICTORIA CABARIQUE HUERFANO, Construcción de identidad nacional a través del reconocimiento, compra y/o uso de las marcas: caso Colombia . En: ,  ,2017, 

SAMIR RICARDO NEME CHAVES, SARA CATALINA FORERO MOLINA, Análisis de la relación entre la percepción de valor y la lealtad de los clientes de las tarjetas de crédito de marca compartida . En: ,  ,2018, 

SARA CATALINA FORERO MOLINA, SAMIR RICARDO NEME CHAVES, MICHELLE EDITH ESCOBAR TELLEZ, DAYANA LISBEH VARGAS TORO, LISETH MAYERLY MEDINA BOYACA, JULIANA SOFIA MORENO CARMONA, Diseño de aplicación de software como soporte a la toma de decisiones racionales ante el uso de tarjetas de crédito de marca compartida . En: ,  ,2018, 

CAROLINA GARZON MEDINA, SARA CATALINA FORERO MOLINA, Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes-adultos . En: ,  ,2018, 

Proyectos

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Significados construidos en torno a la satisfacción con la vida y las creencias hacia la compra, el consumo y el endeudamiento en mujeres amas de casa de un sector rural de Cundinamarca
Inicio: Marzo  2019 Fin: Noviembre  2019 Duración 
Resumen

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Adaptación y validación de una escala de medición de valor percibido para el uso de tarjetas de crédito de marca compartida en población colombiana
Inicio: Marzo  2019 Fin: Marzo  2019 Duración 
Resumen

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos
Inicio: Febrero  2018 Fin: Noviembre  2018 Duración 
Resumen

La influencia de la publicidad vista a través de redes sociales viene generando impactos significativos en términos de la intención y la decisión de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales, en especial de jóvenes y adultos, teniendo en cuenta que uno de los beneficios principales de este tipo de productos está alrededor de la salud, el bienestar y la calidad de vida. Al respecto las neurociencias y la psicología experimental en general han venido generando aportes en cuanto a la relación entre emoción y sus variaciones en términos fisiológicos, con el fin de ahondar en el conocimiento profundo del consumidor. El objetivo de este proyecto de investigación busca determinar la relación entre los anuncios publicitarios vistos a través de redes sociales, la respuesta emocional y la intención de compra y consumo de bebidas lácteas funcionales en jóvenes - adultos entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio cuantitativo, con diseño experimental para el planteamiento de estrategias de comunicación desde la perspectiva del consumo responsable, tomando como parámetro los concomitantes fisiológicos y emocionales subyacentes.

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Diseño de aplicación de software como soporte a la toma de decisiones racionales ante el uso de tarjetas de crédito de marca compartida
Inicio: Abril  2018 Fin: Noviembre  2018 Duración 
Resumen

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
Análisis de la relación entre la percepción de valor y la lealtad de los clientes de las tarjetas de crédito de marca compartida para la categoría institución bancaria - tienda minorista de ropa, accesorios y calzado en Bogotá
Inicio: Febrero  2018 Fin: Noviembre  2018 Duración 
Resumen

El Co-Branding se ha constituido como una oportunidad estratégica de cooperación entre marcas, a partir de la cual aquellas involucradas en la alianza están en la búsqueda de beneficios particulares, sin perder la identidad de cada una y generando valor añadido. Desde esa perspectiva, ha tenido como meta el desarrollo efectivo de constructos como la conservación o mantenimiento del brand equity, la obtención de lealtad en los clientes y la generación de favorables niveles de valor percibido, principalmente. Particularmente, el tema relacionado con las tarjetas de crédito de marca compartida entre instituciones bancarias y establecimientos de comercio, se viene desarrollando como una tendencia a nivel mundial desde los años 90. En Colombia, Colpatria fue el pionero al respecto y hoy ocupa el segundo puesto en dicho mercado; a la par, se destacan bancos como Davivienda, Banco Caja Social, Banco de Occidente, Banco de Bogotá, Citibank, Av Villas, Bancolombia, BBVA y Helm Bank. Por lo mismo, la presente investigación tiene como objetivo identificar la relación entre la percepción de valor y la lealtad en los clientes de tarjetas de crédito de marca compartida para la categoría ¿institución bancaria ¿ tienda minorista de ropa, accesorios y calzado¿ en Bogotá. La metodología se enmarca dentro de una investigación cuantitativa a través de un estudio descriptivo ¿ correlacional con corte transversal, con el fin de conocer y concluir sobre la relación existente entre la intención de las entidades participantes en el Co-branding y los resultados de las variables objeto de estudio.

Tipo de proyecto: Investigación y desarrollo 
CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD NACIONAL A TRAVÉS DEL RECONOCIMIENTO, COMPRA Y/O USO DE LAS MARCAS: CASO COLOMBIA
Inicio: Marzo  2017 Fin: Noviembre  2017 Duración 
Resumen

Las marcas han contado con una evolución significativa en la medida en que se han convertido en un activo fundamental, muchas veces en el más importante, para valorar a una organización en el mercado. Por lo mismo, el estudio de la marca adquiere cada día más relevancia, estructura y criterio, expandiendo los límites de la relación básica ¿cliente ¿ empresa¿ hacia un reconocimiento de los significados que genera en la vida de los individuos de una sociedad; dichos significados se construyen a partir de conceptos interrelacionados como identidad, capital simbólico, marcas icónicas, entre otros. En tal sentido, los responsables de gestión de marca siguen aunando esfuerzos en la medida en que, como afirman Swaminathan, Stilley y Ahluwalia (2009), no todos los consumidores muestran la misma sensibilidad a la personalidad de marca. Teniendo en cuenta lo anterior, la presente investigación tiene como objetivo comprender el estado actual del reconocimiento, compra y uso de las marcas icónicas, y la articulación con la construcción de identidad nacional para el caso colombiano. La metodología se enmarca dentro de una investigación cualitativa y el principal resultado que pretende alcanzar es la identificación de las marcas que los colombianos asocian con su identidad nacional con el soporte de un marco teórico y conceptual relevante y suficiente que mantenga el rigor investigativo de calidad.